最近兩天在朋友圈、各大社交平臺(tái)上迅速被刷屏的“藍(lán)瘦香菇”，大家大概都見識(shí)過了。每一次新鮮段子出爐，定會(huì)刮起一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”的營(yíng)銷借勢(shì)而來，在更偏愛熱點(diǎn)的營(yíng)銷界，我們從藍(lán)瘦香菇身上又能學(xué)到哪些制作爆點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)?

藍(lán)瘦香菇是什么玩意兒?

廣西一小哥位失戀了，錄制了一段視頻發(fā)在網(wǎng)上，這一長(zhǎng)串并不標(biāo)準(zhǔn)的普通話聽起來是這樣的：藍(lán)瘦，香菇，本來今顛高高興興，泥為什莫要說這種話?藍(lán)瘦，香菇在這里。第一翅為一個(gè)女孩使這么香菇，藍(lán)瘦。泥為什摸要說射種話，丟我一個(gè)人曬這里，香菇，藍(lán)瘦在這里，香菇……

于是，“藍(lán)瘦香菇”火了。

問題是，他是怎么火的?做營(yíng)銷的該如何借鑒?

第一，明星陣容的加入

廣西小哥在QQ空間發(fā)出這段藍(lán)瘦香菇視頻后，這話題在百度貼吧引起了關(guān)注，但這討論的傳播力量還是很有限的，真正的發(fā)起是在秒拍的網(wǎng)紅大號(hào)上，“@當(dāng)時(shí)我就震驚了”發(fā)布了此視頻后，秒拍上獲得了29003個(gè)贊，轉(zhuǎn)發(fā)至微博又獲得了上萬轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與點(diǎn)贊;緊接著林更新等人在微博上的“深夜香菇”再度引起高熱度討論、轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊……

網(wǎng)紅大號(hào)、明星們的加入，將傳播迅速拉到一個(gè)峰值，從此，傳播進(jìn)入快速階段。

第二，多渠道、跨平臺(tái)的傳播

“藍(lán)瘦香菇”的這段視頻在經(jīng)歷了QQ空間、百度貼吧、秒拍、微博等多種平臺(tái)的傳播之后，各大新媒體平臺(tái)們也在競(jìng)相報(bào)道，隨后各大品牌們對(duì)“藍(lán)瘦香菇”的借勢(shì)營(yíng)銷，也再一次將“藍(lán)瘦香菇”推向第二個(gè)傳播峰值。

這種先引起多平臺(tái)討論、再經(jīng)過媒體們拆解、最后又經(jīng)過各大品牌競(jìng)相傳播的多渠道、跨平臺(tái)的傳播勢(shì)力，成功將“藍(lán)瘦香菇”推向高潮。

第三，獵奇——恍然大悟——人物的模仿與再傳播

在明星加入與各大平臺(tái)傳播的過程中，還有一股不容忽視的力量是，眾人的模仿與再傳播。

用戶在各大渠道、平臺(tái)得知“藍(lán)瘦香菇”這個(gè)名詞后，會(huì)想要去了解它的淵源，在恍然大悟熟知了它的精髓之后，會(huì)希望參與其中，這中間的一部分人會(huì)選擇簡(jiǎn)單的朋友圈信息傳播，也會(huì)有一部分人選擇更個(gè)性化的玩法，比如模仿、各種方言版本的再創(chuàng)作、隨后是眾人之間的再傳播。

“藍(lán)瘦香菇”的走紅，“友誼的小船說翻就翻”的熱點(diǎn)，以及“洪荒之力”、“我真是日了狗了”等等，很多網(wǎng)絡(luò)熱門段子，都擁有著以上三種傳播的力量。

作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的我們，在看到熱點(diǎn)的苗頭的時(shí)候，首先應(yīng)該想到的是如何轉(zhuǎn)化吧。

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