國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域，一直以來(lái)，騰訊都是其中當(dāng)仁不讓的“大哥大”。之前，來(lái)往、易信、米聊等諸多社交APP都試圖能撬動(dòng)“騰訊王國(guó)”，“分得一杯羹”，卻都落得鎩羽而歸。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的另一巨頭——阿里巴巴，對(duì)此也沒(méi)折，旗下的來(lái)往也慢慢轉(zhuǎn)變成辦公軟件——釘釘，避開(kāi)了騰訊“鋒芒”。

字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條母公司）、原快播CEO王欣以及錘子科技創(chuàng)始人羅永浩幾乎同時(shí)發(fā)布了旗下的社交APP，分別為多閃、馬桶MT、聊天寶，劍指騰訊旗下的“微信”。三款A(yù)PP，哪個(gè)能夠干掉微信，引起了大家的廣泛關(guān)注。

在筆者看來(lái)，目前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)，各領(lǐng)域已逐漸趨于飽和，出現(xiàn)了很多“寡頭”公司，可以說(shuō)，每條每線都有某一公司幾乎處于壟斷地位，新興公司想要有所突破是難度比較大的。社交領(lǐng)域，騰訊已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年，國(guó)內(nèi)民眾已經(jīng)習(xí)慣于QQ、微信這樣的平臺(tái)的使用習(xí)慣了。就以微信為例，當(dāng)初騰訊也是通過(guò)QQ引流的形式，慢慢形成現(xiàn)在的用戶規(guī)模的，否則恐怕也很難這么快發(fā)展壯大。

筆者認(rèn)為，多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交APP，想要在微信包圍圈中突出重圍，必須做到這樣幾點(diǎn)：
第一，在功能上不能和微信完全重疊。隨著一代一代的發(fā)展，微信的功能越來(lái)越完善，甚至吸收了很多QQ的功能。功能的重疊，導(dǎo)致QQ也有些“涼涼”的感覺(jué)。所以，三款A(yù)PP必須在功能上能夠與微信區(qū)別開(kāi)來(lái)，這樣才能吸引廣大民眾的眼球。從目前來(lái)看，馬桶MT專注于匿名社交、陌生人社交，開(kāi)發(fā)出類似“閱后即焚”功能，聊天的雙方都是不知道對(duì)方是誰(shuí)，聊天信息能夠得到及時(shí)銷毀，類似Snapchat的功能，這是它的一大亮點(diǎn)。而多閃專注于短視頻社交，和抖音密不可分，這是它的亮點(diǎn)所在。至于聊天寶，很多人的普遍感受是，它只是原來(lái)的子彈短信升級(jí)版，添了些許功能，“換湯不換藥”。所以，多閃、馬桶MT做到了具有新功能，而聊天寶沒(méi)有。

第二，具備宣傳推廣甚至導(dǎo)流的可靠手段。民眾的社交使用習(xí)慣目前來(lái)講是趨于固定化的，新事物的出現(xiàn)想要改變用戶習(xí)慣并不容易的。就像windows10的出現(xiàn)，微軟也是通過(guò)停止windows7等舊版本windows更新，以舊版本windows存在安全風(fēng)險(xiǎn)為由，才慢慢讓用戶升級(jí)到windows10的，目前市場(chǎng)占有率也僅比windows7多了2個(gè)百分點(diǎn)而已。所以，必須有可靠的宣傳推廣、導(dǎo)流的手段，這三款A(yù)PP才能夠活下來(lái)。對(duì)于多閃而言，字節(jié)跳動(dòng)公司擁有今日頭條、抖音等多款A(yù)PP的用戶基群，具有強(qiáng)大的流量、粉絲效應(yīng)，所以能夠比較快地引導(dǎo)用戶使用。對(duì)于馬桶MT而言，王欣本人就是一個(gè)比較大的宣傳媒介，加上原來(lái)的快播在民眾心目中留下了根深蒂固的影響力、號(hào)召力，所以它也具備一定的導(dǎo)流手段。而聊天寶就明顯不如前面兩者了，加上原來(lái)的子彈短信帶來(lái)的較差口碑，很難吸引用戶使用。

第三，發(fā)展后勁必須充分足。之前的米聊啊、易信啊普遍來(lái)講，存在明顯發(fā)展后勁不足的問(wèn)題。米聊發(fā)布的時(shí)間還比微信早了個(gè)把月，具有“先入為主”之優(yōu)勢(shì)，然而，后來(lái)微信壯大了，米聊卻逐漸消失了。原因何在？在于小米公司重視程度很不夠！當(dāng)時(shí)正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始發(fā)展時(shí)期，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口成為互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)鍵所在，可小米公司并沒(méi)有放很多的精力在米聊上面，導(dǎo)致米聊很是小眾化，廣大民眾很多都用不上這款A(yù)PP，這樣米聊怎么會(huì)有足夠強(qiáng)大的發(fā)展后勁呢？！至于易信，當(dāng)初網(wǎng)易通過(guò)和中國(guó)電信合作，開(kāi)發(fā)出了免費(fèi)電話、高清聊天語(yǔ)音等功能，是明顯吸引了民眾的眼球的，也慢慢形成了一定的用戶規(guī)模了，可是后面卻慢慢淡化掉了，為什么？就在于，易信后來(lái)的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，沒(méi)有跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏，沒(méi)有加大手段把老用戶留下來(lái)、吸引新用戶注冊(cè)使用。所以，多閃、馬桶MT、聊天寶這三款社交APP必須要有足夠的發(fā)展后勁。由于三款A(yù)PP剛發(fā)布，目前看不出其是否有發(fā)展勢(shì)頭。

總的來(lái)講，多閃和馬桶MT是比較有發(fā)展?jié)摿Φ?，未?lái)應(yīng)該能夠產(chǎn)生、吸聚一定規(guī)模的用戶群體，能夠挑戰(zhàn)下“微信”。至于聊天寶，從羅永浩之前的行為來(lái)看，估計(jì)也是“胎死腹中”。

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