一、什么是微信小程序？

微信小程序，簡(jiǎn)稱小程序，縮寫(xiě)XCX，英文名mini program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。全面開(kāi)放申請(qǐng)后，主體類(lèi)型為企業(yè)、政府、媒體、其他組織或個(gè)人的開(kāi)發(fā)者，均可申請(qǐng)注冊(cè)小程序。小程序、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)是并行的體系。

2017年1月9日，張小龍?jiān)?017微信公開(kāi)課Pro上發(fā)布的小程序正式上線。

那么，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小程序就是一個(gè)不需要下載和安裝的應(yīng)用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序，或者通過(guò)掃描小程序碼就能使用它。幾乎任何人和企業(yè)、組織都可以擁有屬于自己的小程序。

二、小程序能做什么？

小程序瞄準(zhǔn)的是“輕量級(jí)服務(wù)”，所以小程序能做到的是“滿足用戶大部分的基礎(chǔ)需求”。

比如說(shuō)，在京東購(gòu)物，用戶可以不下載任何APP，只需要在小程序里搜索京東，就能跳轉(zhuǎn)到京東商城。在線選購(gòu)，然后通過(guò)微信支付，完成整個(gè)購(gòu)物流程。

再比如說(shuō)，需要點(diǎn)餐，用戶也不需要下載 APP 或者撥打電話訂餐，直接在商家的小程序內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)餐、支付、備注用餐習(xí)慣就可以等著食物送上門(mén)了。

再再比如說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者在公眾號(hào)里看到好看的護(hù)膚品、服飾箱包、食品時(shí)，需要購(gòu)買(mǎi)，往往需要復(fù)制淘口令或者網(wǎng)頁(yè)鏈接，但是有了小程序，直接一鍵抵達(dá)商家小程序內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)下單一氣呵成，再也沒(méi)有跳轉(zhuǎn)和復(fù)制粘貼的麻煩了。

微信小程序?qū)Ρ華PP和微商城的優(yōu)勢(shì)有哪些？
三、小程序和品牌營(yíng)銷(xiāo)

其實(shí)小程序的價(jià)值已經(jīng)算是被市場(chǎng)低估了，它能給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)相當(dāng)大的助力。

首先，小程序是禁止重名的。也就是說(shuō)，不可能出現(xiàn)兩個(gè)名稱一樣的小程序。站在品牌保護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，注冊(cè)自己的小程序是十分必要的。一來(lái)是搶占市場(chǎng)，二來(lái)能夠保護(hù)自己的品牌不被惡意注冊(cè)。過(guò)去搶注域名、公眾號(hào)ID的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了小程序上。

其次，“發(fā)現(xiàn)附近的小程序”是基于定位信息的。用戶能夠看到自己身邊 5 公里內(nèi)所有的小程序，也就是說(shuō)一個(gè)小程序的輻射范圍是 5 公里。想要提高本地的影響力，完全可以從提高 5 公里內(nèi)的影響力做起，小程序無(wú)疑是最佳途徑。

以及，小程序有著微信近十億的用戶作為基礎(chǔ)，加上公眾號(hào)、小程序碼、微信群轉(zhuǎn)發(fā)等多種傳播途徑，非常容易就獲取到直接的用戶，跟地推等傳統(tǒng)獲客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高轉(zhuǎn)換的獲客，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)幫助非常大。

四、小程序與微信公證號(hào)、微商城、APP的區(qū)別

1、與公眾號(hào)的區(qū)別

公眾號(hào)的定義：商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)、是一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

（1）定位不同（公眾號(hào)服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)與傳遞信息，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)）

（2）技術(shù)區(qū)別（公眾號(hào)基于H5，小程序基于自身與開(kāi)發(fā)環(huán)境與開(kāi)發(fā)語(yǔ)言）

（3）體驗(yàn)上的差別（公眾號(hào)延遲太大，小程序體驗(yàn)接近原生態(tài)APP）

（4）留存率更高（小程序目前開(kāi)了很多的流量端口并可以放到桌面上，無(wú)需安裝即可應(yīng)用）

2、與微商城的區(qū)別

微商城的定義：微商城是一個(gè)內(nèi)嵌在微信公眾號(hào)中的HTML 5界面。

（1）小程序?qū)Ρ任⑸坛沁\(yùn)行更加流暢，加載速度更快，體驗(yàn)更接近原生態(tài)APP。

（2）微商城是單純的電商，而小程序連接了線上線下，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富。

（3）小程序的入口更加豐富，微商城智能通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)入。

3、與APP的區(qū)別

（1）開(kāi)發(fā)成本：小程序開(kāi)發(fā)成本遠(yuǎn)低于APP

（2）獲客成本：基于微信巨大的活躍用戶，小程序的獲客成本低于APP。

（3）進(jìn)入門(mén)檻：APP開(kāi)發(fā)周期慢，試錯(cuò)成本高，小程序門(mén)檻更低，符合快速創(chuàng)業(yè)的精神。

（4）發(fā)展前景：APP生態(tài)體系已經(jīng)飽和，競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，小程序?qū)儆谛律挛?，發(fā)展空間充滿無(wú)線想象。

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五、小程序帶來(lái)了哪些變化？

1、對(duì)于用戶而言

（1）省內(nèi)存：不用裝APP，也能實(shí)現(xiàn)很多平時(shí)所需的功能。那些偶爾才會(huì)用到的APP，可以徹底從手機(jī)消失了。

（2）更便利：小程序提供一種更佳的場(chǎng)景體驗(yàn)，很多在App上斷裂開(kāi)的功能，在小程序上反而能實(shí)現(xiàn)，比如社交電商、群聊應(yīng)用等。

（3）更快的搜索直達(dá)服務(wù)：目前，已經(jīng)支持搜索直達(dá)的關(guān)健詞有股票、匯率、航班、單詞翻譯、號(hào)碼查詢、電影票、天氣、汽車(chē)報(bào)價(jià)、查黃道吉日、查詢與購(gòu)買(mǎi)景點(diǎn)門(mén)票、買(mǎi)汽車(chē)票船票及訂酒店等。

2、對(duì)傳統(tǒng)電商而言

（1）更大的流量入口：用戶在哪兒，東西就該賣(mài)到哪兒！七八成的中國(guó)人口都聚集在微信上，小程序就是一個(gè)現(xiàn)成的大市場(chǎng)，這種客流優(yōu)勢(shì)是淘寶、京東等遠(yuǎn)不可比擬的。

（2）去中心化，告別流量分發(fā)：小程序并不計(jì)劃控制流量分發(fā)，全憑用戶搜索展示，憑口碑取勝，微信會(huì)通過(guò)用戶的自發(fā)行為對(duì)流量進(jìn)行二次分發(fā)，讓電商從過(guò)去的商品電商，變成通過(guò)口碑傳播的內(nèi)容和社交電商。

（3）大大降低運(yùn)維成本：一個(gè)小程序，在微信內(nèi)用戶就可使用，通過(guò)掃一掃、搜一搜一鍵即可獲客并提供服務(wù)，運(yùn)營(yíng)成本自然大大降低。

3、對(duì)線下實(shí)體店而言

（1）引流，銷(xiāo)售渠道變得更多：首先先從線下引流方面來(lái)講，消費(fèi)道單一。一直是制約實(shí)體店消費(fèi)的一個(gè)很大痛點(diǎn)，徹信小程序這個(gè)流量大戶可以輕松幫助店家獲得流量（附近小程序，線上優(yōu)惠活動(dòng)引流、線上推廣、線上預(yù)約等方法），不僅擴(kuò)展了實(shí)體店企業(yè)的消費(fèi)渠道，也增加了流量變現(xiàn)的能力。

（2）節(jié)約人力成本：對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，每天都要在運(yùn)營(yíng)推廣上耗費(fèi)大量的人力、物力。舉個(gè)例子：傳統(tǒng)的飯店至少需要收銀員、服務(wù)生、大廚。而微信小程序可以直接忽略這些，甚至只要大廚一個(gè)人就好了。其它的完全可以通過(guò)“掃碼點(diǎn)單”和“掃碼付款”這兩個(gè)功能，為一些小型飯店節(jié)約了大量的成本。

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六、小程序怎么推廣？

掃二維碼、關(guān)鍵詞搜索、好友、群分享、附近5公里展示、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等

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