起初，我們使用小程序只停留在跳一跳這樣的游戲上，后來我們在小程序上購物、學(xué)習(xí)、辦事，小程序已經(jīng)從娛樂滲透到了生活的方方面面。

雖然兩年多過去，小程序曾在短暫的熱潮之后迅速降溫，外界對小程序的看法也由鼓吹轉(zhuǎn)向質(zhì)疑和觀望，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們并沒有停下布局步伐。

進入2019年，BAT先后宣布了對小程序業(yè)務(wù)的扶持計劃。百度加速開放更多搜索流量給智能小程序開發(fā)者，騰訊、阿里在為小程序提供云計算解決方案，并為開發(fā)者、商家提供高額補貼。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們再一次在小程序上產(chǎn)生碰撞。相比較BAT在其他業(yè)務(wù)上的布局，對小程序或許并沒有那么高調(diào)、激進，但他們布局小程序的決心可見一斑。

為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛入局小程序？

2017年1月9日，微信小程序正式面世。這款在微信內(nèi)使用、無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載的輕應(yīng)用，向用戶展示了不同于網(wǎng)頁、App的一種產(chǎn)品體驗，同時也向開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者提供了更為便捷、低成本的創(chuàng)業(yè)選擇。

微信小程序剛出來時備受關(guān)注，但很快就冷下去了。直到2017年底，微信小程序跳一跳爆火，小程序才重新回到用戶視野中。

隨后，通過微信的社交裂變，拼多多、蘑菇街也都在小程序上收割到紅利。

騰訊高級副總裁張小龍曾表示，做小程序的初衷是讓信息觸手可及，改變應(yīng)用程序需要下載、安裝的繁瑣過程。微信考慮的其實就是如何在單一入口內(nèi)給用戶提供更多信息和服務(wù)，這一點一旦做好就會把用戶很好留在自己閉環(huán)的生態(tài)App里。

微信小程序面世幾個月后，支付寶開始公測自己的小程序。公測一年后，2018年9月12日，螞蟻金服才宣布正式成立支付寶小程序事業(yè)部。

但支付寶小程序的定義，與微信小程序又有所差異。

根據(jù)支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲的介紹，支付寶小程序的戰(zhàn)略定位是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術(shù)載體，是螞蟻金服面向商業(yè)生態(tài)的開放技術(shù)的一環(huán)。支付寶小程序作為其中的輕量化解決方案，聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)場景。目前，支付寶小程序入駐淘寶、釘釘、高德后還能得到流量重點支持。

而百度則在2018年7月4日上線了自己的智能小程序。百度副總裁沈抖表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各個App使得整個用戶體驗是割裂的，百度推出智能小程序和百家號，就是希望互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是互聯(lián)互通、平等的局面，是為了解決移動互聯(lián)網(wǎng)割裂的問題。

另外在去年11月17日，頭條小程序也正式上線，今日頭條新任CEO陳林在生機大會上宣布了這一消息。

借助小程序，微信就曾創(chuàng)造了跳一跳小游戲、拼多多等多個爆款。

雖然這幾家互聯(lián)網(wǎng)公司做小程序的初衷各不相同，但他們有一個共同的特性，就是擁有巨大的流量池，而幾家競爭的核心，也是圍繞流量競爭。

當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段后，超級App的增幅逐漸放緩，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在2018年6月已經(jīng)降到5%以下，流量競爭越發(fā)嚴峻。而為了提升流量的二次分發(fā)效能，深層挖掘用戶價值，巨頭們通過布局小程序，開啟平臺化升級。

在一位業(yè)內(nèi)人士看來，小程序“就像蘋果App Store一樣，將開發(fā)者聚集起來，開發(fā)者能在這個生態(tài)下獲利，平臺也能依靠開發(fā)者完善生態(tài)。”

小程序的出現(xiàn)，對開發(fā)者來說，可以打破跨系統(tǒng)開發(fā)的限制。對用戶而言，從功能上，不管是哪種小程序，都解決了用戶使用上的便捷性，不用在不同產(chǎn)品界面間切換，在一個平臺內(nèi)就可以一次性解決復(fù)雜、連貫的需求。一位關(guān)注小程序的用戶就告訴新浪科技，隨著使用習(xí)慣的培養(yǎng)，已經(jīng)逐漸卸載一些使用頻次較低的App，轉(zhuǎn)向相關(guān)小程序。

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